Jens Nordfält

---

In-Store Marketing

I "IN-STORE Marketing" presenterar Jens Nordfält en omarbetad och uppdaterad version av sin tidigare bok från 2007, som nu är tillgänglig på engelska. Boken fokuserar på marknadsföring inom detaljhandeln och erbjuder insikter i hur olika faktorer påverkar kundernas köpbeslut.

Boken innehåller flera centrala teman, bland annat planogram, sortimentsplanering och butiksmiljö. Nordfält går även in på hur exponeringar, dofter och musik kan påverka kundernas upplevelse och beslut i butiken. Genom att använda aktuella exempel och resultat från experiment i verkliga butiksmiljöer ger han läsarna en djupare förståelse för detaljhandelsstrategier.

Några av de nya avsnitten tar upp ämnen som digital signage, butiksdemonstrationer och hur kundens beröring av produkter kan påverka köpbeslut. Dessutom diskuteras hur andra kunder och butikspersonalens utseende kan påverka köpupplevelsen. Dessa insikter baseras på den senaste forskningen inom retail.

Boken riktar sig till både akademiker och praktiker inom ekonomi och företagande, vilket gör den relevant för en bred läsekrets. Genom att kombinera teori med praktiska exempel erbjuder Nordfält en värdefull resurs för dem som vill förstå detaljhandelns dynamik.

Sammanfattningsvis bidrar "In-Store Marketing" med viktiga perspektiv på hur marknadsföring i butik kan optimeras för att öka försäljning och förbättra kundupplevelsen. Boken är ett betydelsefullt verk för alla som arbetar inom eller studerar detaljhandeln.

Årets marknadsföringsbok 2007 nu i uppdaterad version

Boken behandlar bland annat planogram, ECR, sortimentsplanering, ­­exponeringar, mätmetoder, butiksmiljö, layouter, ­dofter, musik, prisupplevelse mm.

De omarbetade avsnitten går djupare in på oplanerade köp, nya vinklar inom kundpsykologi och hur kundernas känslor påverkar köpbeetendet, olika typer av säljlösningar och specialexponeringar i butiken samt det senaste inom retail-forskningen. Dessutom redogör Jens Nordfält för fler konkreta exempel och resultat ifrån experiment i verklig butiksmiljö och inom e-handel.

Boken innehåller ­dessutom:

• Butiks-TV (digital signage).

• Butiksdemonstrationer.

• Påverkan av kundens beröring av ­produkter (bland annat ”need-for-touch” och taktila ­sinnet).

• Skyltfönster och trottoarskyltar.

• Hur andra kunder påverkar köpen (ny forskning om ­påverkan av såväl egna barn, andra kunder och sällskap).

• Butiken som media.

• Ursprungsmärkning och produktinformation.

• Hur butikspersonalens yttre påverkar köp.