Tobias Nielsén

---

Noll noll

NOLLNOLLTALET! VAD HÄNDE egentligen?

Vad är kopplingen mellan Usama bin Laden, Zlatan och Tony Soprano? Vad har Mat-Tina gemensamt med Ernst Kirchsteiger? Basshunter med Barack Obama? Svaret är att de alla kom att definiera nollnolltalet.

I NOLL NOLL summerar några av Sveriges främsta författare och journalister det här seklets första tio år på 15 olika områden. Från fotboll till familjeliv. Från Facebook till finanskris. Från Sofi Fahrman till Fredrik Reinfeldt. Om lattemammor, kändiskockar, modebloggare, klimatkris och färdigmat.

NOLL NOLL väver historien om ett decennium som förändrade oss mer än vi minns. Om vad som var övergående trender och vad som innebar verkliga förändringar.

Boken ges ut med fyra omslag, som vardera innehåller 13 ord som präglade nollnolltalet.

Redaktörer är Tobias Nielsén och Anders Rydell.

Tobias Nielsén är vd för forskningsföretaget QNB Volante och författare. Han står bakom flera uppmärksammade

rapporter och böcker om samhällsutveckling och kulturekonomi.

Anders Rydell är författare, framtidsredaktör på Bon och

chefredaktör på tidningen Konstnären. Hans senaste bok

var Piraterna. De svenska fildelarna som plundrare

Hollywood (2009).

***

VINJETTER OCH FÖRFATTARE:

EKONOMI Emanuel Sidea

MAT Ann-Helen Meyer Von Bremen

INTERNET Anders Mildner

MODE Salka Hallström Bornold

POLITIK Karin Eriksson

MUSIK Kristin Lundell

FANTASY Adam Svanell

USA Martin Gelin

TV Carolin Hainer

FOTBOLL Jesper Högström

KROPP & SJÄL Klas Ekman

LITTERATUR Annina Rabe

DESIGN Kjell Häglund

KÄNDISKULTUR Björn af Kleen

FAMILJ Andreas Ekström

CITAT:

Dokusåpamakarna på kommersiella tv-bolag

har ägnat betydande delar av nollnolltalet åt att

leta efter förfallna kåkar och förfallna människor

att renovera. Men Anna Skipper, Blossom Tainton,

Martin Timell och de andra tv-kändisarna är

amatörer jämfört med Fredrik Reinfeldt. Han

gjorde om ett helt parti.

Madonna, Magnus Uggla och Michael Jackson

fyllde femtio medan Bruce Springsteen blåste ut sextio

ljus på sin tårta. Och den ständige rocknroll-ikonen

Keith Richards ramlade från en palm rakt ner i

pensionsåldern. Nollnolltalet var decenniet då vi

alla blev äldre.

Boken var nollnolltalets främsta modeaccessoar.

Den eleganta polityren av bildning var kanske

decenniets mest trenddefinierande stil.

Svensk fotboll låg plötsligt på Stureplan, svensk

fotboll var plötsligt en tjuvarnas marknad där stekare,

rufflare och Snabba Cash-figurer plundrade de

föreningskassor som mödosamt fyllts av bingolottosäljande

juniorer.

Inredningshetsen och flumhungern förenades i en

av decenniets mest bisarra masspsykoser: blindheten

inför den totala tomheten i fengshui.

Den högkonjunktur som kulminerade i mitten av

decenniet möjliggjorde skapandet av detta fantastiska

låtsassamhälle, där invandrare, adel, riktiga

prinsessor och prinsar, modebrudar från Mariestad

och stekiga pensionärer i tofsloafers från Gärdet

kunde mötas.

Hade sjuttiotalsmänniskan, foträt och växtfärgad

mitt i glittret, trott sig vara i skärselden? Förmodligen.

Nollnolltalet var decenniet då lyx blev folkligt.

Obamas valkampanj som blev den längsta, dyraste,

mest intensiva och hårdast mediebevakade i USA:s

historia gick ut på att förmedla budskapet: jag är

inte Bush, jag är inte det förflutna, jag är framtiden.