Pavitt, Jane (red.)

---

Brand.new

BOKEN "BRAND.NEW", REDIGERAD av Jane Pavitt, utforskar den komplexa världen av varumärken och deras betydelse i samhället. Den erbjuder en djupgående analys av hur varumärken påverkar konsumentbeteende och affärsstrategier. Genom en samling av artiklar från olika experter inom området, belyser boken flera centrala teman kring branding och dess kulturella och ekonomiska påverkan.

• Boken analyserar varumärkens roll i moderna samhällen.

• Flera bidrag från framstående forskare och experter inom branding.

• Teman inkluderar konsumentbeteende, varumärkesupplevelser och shoppingmiljöer.

Innehållet är indelat i fem huvudkapitel som var och en tar upp specifika aspekter av branding. Från att undersöka varumärkens autenticitet och deras betydelse i konsumenternas liv, till hur shoppingmiljöer utformas för att påverka köpbeteende, ger boken en omfattande översikt över ämnet. Den tar även upp frågor kring kopior och hur dessa påverkar marknaden, vilket gör den relevant för både akademiker och yrkesverksamma inom marknadsföring och branding.

"Brand.new" är en viktig resurs för dem som vill förstå hur varumärken formar vår konsumtionskultur och hur de kan användas strategiskt för att skapa värde.

Published to coincide with a major V&A exhibition, brand.new takes a challenging look at consumer culture and the proliferation of brand identities at the beginning of the 21st century.

The idea of the brand is central to contemporary society. Businesses, personalities, political parties and even nations 're-brand' themselves in order to influence public opinion. With the emergence of e-commerce, the status and value of well-established brands - many of which have been with us for a century or more - may well be challenged by a host of new brands. Today's brands promote themselves as more than just a logo, a slogan or a distinctive package, they promise to deliver a host of emotional benefits too. But what do we really think of the brands we buy?

Ranging across fashion, design and media, brand.new sets out provocative and entertaining debates about branding and consuming habits.

Five key sections look at

• the history and development of brands

• the economics and business of branding

• the architecture of the shopping environment from mall to website

• personal and social identities in a global, commodified world

• the ethical and social questions for both brand and consumer

Essential reading for students, observers of modern culture, those with an interest in advertising, product design and fashion and anyone who shops.