Pavitt, Jane (red.)

---

Brand.new

BOKEN "BRAND.NEW", REDIGERAD av Jane Pavitt, erbjuder en djupgående analys av varumärken och deras betydelse i dagens samhälle, vilket gör den till en viktig resurs för dem som söker förståelse för konsumtionskultur och brandingstrategier. Boken belyser hur varumärken påverkar konsumentbeteende och affärsstrategier genom att samla bidrag från flera framstående forskare och experter inom området.

I "Brand.new" utforskas flera centrala teman, bland annat:

• Varumärkens autenticitet och betydelse i konsumenternas liv• Hur shoppingmiljöer utformas för att påverka köpbeteende• Frågor kring kopior och deras påverkan på marknaden

Genom att dela upp innehållet i fem huvudkapitel ger denna berättelse en omfattande översikt över brandingens olika aspekter. Från historiska perspektiv på varumärkens utveckling till de ekonomiska och sociala frågor som omger dem, erbjuder boken insikter som är relevanta för både akademiker och yrkesverksamma.

Det är tydligt att "Brand.new" inte bara handlar om varumärken som logotyper eller slogans, utan även om hur dessa skapar emotionella kopplingar till konsumenterna. Boken tar upp hur företag, personligheter och till och med nationer strävar efter att "re-branda" sig själva för att påverka den offentliga opinionen, särskilt i en tid präglad av e-handel och nya varumärken.

För den som är intresserad av hur varumärken formar vår konsumtionskultur och hur de kan användas strategiskt, erbjuder "Brand.new" en värdefull inblick. Med sitt fokus på brandingens roll i moderna samhällen utgör den en ovärderlig källa för studenter och alla som vill fördjupa sin förståelse för ämnet.

Published to coincide with a major V&A exhibition, brand.new takes a challenging look at consumer culture and the proliferation of brand identities at the beginning of the 21st century.

The idea of the brand is central to contemporary society. Businesses, personalities, political parties and even nations 're-brand' themselves in order to influence public opinion. With the emergence of e-commerce, the status and value of well-established brands - many of which have been with us for a century or more - may well be challenged by a host of new brands. Today's brands promote themselves as more than just a logo, a slogan or a distinctive package, they promise to deliver a host of emotional benefits too. But what do we really think of the brands we buy?

Ranging across fashion, design and media, brand.new sets out provocative and entertaining debates about branding and consuming habits.

Five key sections look at

• the history and development of brands

• the economics and business of branding

• the architecture of the shopping environment from mall to website

• personal and social identities in a global, commodified world

• the ethical and social questions for both brand and consumer

Essential reading for students, observers of modern culture, those with an interest in advertising, product design and fashion and anyone who shops.