Torell, Ulrika [red.]

---

Reklam och hälsa

BOKEN "REKLAM OCH hälsa: Levnadsideal, skönhet och hälsa i den svenska reklamens historia", redigerad av Ulrika Torell, erbjuder en djupgående analys av hur reklam har påverkat och speglat människors uppfattningar om hälsa och skönhet genom historien. Med ett fokus på den svenska reklamens utveckling från andra hälften av 1800-talet fram till nutid, bjuder verket på en fascinerande insikt i hur reklamen har format och förändrat våra ideal och livsstilar.

Genom att belysa en mängd olika annonser som marknadsförde allt från hälsofrämjande produkter till livsstilsvaror, visar boken på det växande intresset för hälsa och välbefinnande i samhället. Den illustrerar hur reklamen inte bara har varit ett kommersiellt verktyg, utan också en kulturell spegel som reflekterar samtida värderingar och normer. Författarna från Institutionen för tema vid Linköpings universitet bidrar med en tvärvetenskaplig ansats, vilket ger läsaren en bredare förståelse för reklamens roll som en viktig del av vår visuella miljö.

Boken är rikt illustrerad med historiskt material och erbjuder en unik möjlighet att utforska sambandet mellan reklam, hälsa och samhällsutveckling. Den är av intresse för både forskare och allmänhet som vill förstå hur våra uppfattningar om hälsa har formats av reklamen genom tiderna. Med sin kombination av historisk analys och kulturell insikt utgör "Reklam och hälsa" en värdefull resurs för den som vill fördjupa sig i reklamens historia och dess påverkan på människors liv.

Från och med andra hälften av 1800-talet ökade antalet annonser i dagstidningar och veckotidningar mycket kraftigt. En anmarkningsvärt stor del av dessa annonser gällde medel eller varor som påstods ha en hälsobringande effekt. Det som salufördes var allt från hälsodrycker och hälsoostar, tandkrämer och gymnastikredskap, homeopatmediciner och bantningspreparat till möbler och kläder. Tillsammans visar dessa annonser att intresset för att köpa olika slags medel för att bevara hälsan växte, samtidigt som den allmänna sjukvården expanderade. Boken som är rikt illustrerad med material från 1800-talet fram till våra dagar - kan därmed sägas ge en kompletterande bild av hur människors längtan efter ett liv i hälsa formats och förändrats.

Men samtidigt som boken handlar om hälsans historia är den också en studie av reklamens historia och de värden och ideal som den okande mängden reklambilder förmedlat. Reklam har ofta använts som illustrationer för att fånga en tidsanda, men sällan blivit föremål för mer ingående historiska studier. Intresset för reklamen som källa till förståelse av allmänt spridda attityder och värderingar har dock ökat påtagligt bland kulturforskare och kulturhistoriker, förmodligen som följd av att en så stor del av vår egen tids visuella miljöer formats av tydliga eller outtalade reklambudskap.

Författarna är alla knutna till den tvärvetenskapliga Institutionen för tema vid Linköpings universitet. [Carlsson]