Philip Kotler 

---

Kotlers marknadsföring

I "KOTLERS MARKNADSFÖRING Att skapa, vinna och dominera marknader" erbjuder Philip Kotler en djupgående analys av moderna marknadsföringsmetoder. Boken bygger på Kotlers erfarenheter från seminarier världen över, där han har delat med sig av sina insikter till företagsledare och chefer.

Kotler presenterar en heltäckande bild av marknadsföringens olika aspekter och vederlägger många gamla tekniker och myter. Han betonar vikten av att anpassa marknadsföringen till den snabbt föränderliga omvärlden, präglad av IT, avregleringar och privatisering.

Från att fastställa en marknadsstrategi till implementering och uppföljning, ger boken en strukturerad vägledning för hur företag kan involvera hela organisationen i marknadsföringsprocessen. Exemplen som används är hämtade från internationellt kända företag, inklusive svenska aktörer.

"Kotlers marknadsföring" fungerar både som en grundläggande resurs för chefer och som en kursbok inom näringslivet. Den kan läsas i sin helhet eller användas som en praktisk uppslagsbok för specifika frågor.

Med sin kombination av teori och praktiska exempel är boken ett ovärderligt verktyg för alla som vill förstå och dominera marknader i dagens komplexa affärsmiljö.

KOTLERS MARKNADSFÖRING baseras på de seminarier i marknadsföring som Kotler hållit runt om i världen för företagsledare och chefer.

Utifrån ett grundläggande perspektiv bygger han upp en heltäckande bild av de marknadsföringsmetoder som står till buds samt presenterar deras olika delar.

Många gamla tekniker, klichéer och myter om marknadsföring vederläggs, samtidigt som Kotler visar hur marknadsföringen måste utvecklas i den föränderliga värld de flesta företag lever i, en omvärld kännetecknad av IT, avregleringar och privatisering.

Boken rör sig från hur man fastställer en marknadsstrategi till hur man implementerar den, involverar hela företaget och därefter fortlöpande följer upp och utvärderar den. Exemplen är hämtade från internationellt välkända företag, även svenska.

KOTLERS MARKNADSFÖRING fungerar både som grunden och vidareutveckling för chefer i företag och som kursbok i näringslivet. Den kan läsas i valda delar eller användas som uppslagsbok.